День народження MOODua: як 6-річчя перетворили на подорож світом мерчу
17 вересня MOODua відзначила своє 6-річчя разом із клієнтами та партнерами бренду. Цього року ми вирішили показати те, що зазвичай залишається за кадром: як народжується мерч і скільки всього відбувається між першою ідеєю та моментом, коли готовий подарунок потрапляє до людини. Так з’явилася концепція «Trust the process».
За шість років компанія MOODua пройшла шлях від стартапу до B2B-компанії, яка створює корпоративний мерч для українських і міжнародних команд. Разом із нами змінювалися й запити клієнтів: від «Що можна подарувати?» до комплексних проєктів із кастомізацією, зберіганням і доставкою в різні країни. Тому цього вечора ми перетворили процес створення мерчу на маршрут, який гості могли пройти самостійно: від першого запиту й пошуку ідей до виробництва, збірки, доставки та готового подарунка.
Увесь шлях мерчу за один вечір
При вході кожен з гостей отримував «MOOD-паспорт» — з завданнями та маршрутом локації. За кожен виконаний етап у паспорті ставили штамп із наліпкою, а заповнений бланк наприкінці вечора можна було обміняти на подарунок.
Маршрут починався з пошуку ідей та брейншторму. Тут гості отримували святковий випуск газети зі статтями, тестом, кросвордом і навіть гороскопом.
Наступним кроком став запит, адже вдалий мерч починається з розуміння задачі. Його перетворили на відривний банер із купонами на подарунки. Далі — брендування, якеможна було оцінити на собі буквально, бо гості робили собі тимчасові тату.
Наступний етап — побачити й оцінити на дотик різноманітні зразки. Роздивитися новорічні подарунки, порівняти матеріали та фактури, приміряти різні моделі одягу.
На станції збірки гості перевіряли, наскільки wow-ефект залежить від деталей. Учасники створювали об’ємні банти зі стрічок і додавали їх до спільної інсталяції з металевого серця. З кожною новою деталлю вона змінювалася — так само, як подарунок набуває завершеного вигляду під час збірки.
Етап доставки нагадував, що готовий мерч має подолати ще один важливий шлях — потрапити до конкретної людини в конкретному місті. Гості обирали наліпку у вигляді серденька з орнаментом свого регіону та додавали її на мапу України.
Далі можна було долучитися до виробництва: обрати DTF-принт, перенести його на шопер за допомогою термопреса й одразу забрати готовий виріб із собою. Так гості за кілька хвилин проходили шлях від вибору дизайну до власноруч створеного мерчу.
А на станції з відгуками залишали теплі слова та спогади про MOODua у хмаринках просто неба.
Фінальною точкою маршруту був готовий подарунок — фотозона, де був представлений перший лімітований дроп MOODua, який можна було роздивитися та оцінити тактильно. Для компанії важливо, щоб перша власна колекція мала суспільну користь. Тому 50% прибутку від кожного замовлення дропу компанія передаватиме на програму BACK TO SCHOOL благодійного фонду «Діти Героїв».
Ексклюзивна презентація першого мерч-дропу
Головною прем’єрою вечора став перший лімітований дроп MOODua. Колекцію гостям представили співзасновниця компанії Неллі Гарібян і Product Manager Юлія Наливайко.
«Ми створюємо мерч вже шість років і добре знаємо: чим цікавіший виріб, тим складніший шлях до нього. Пошук тканини, розробка лекал, тестування, підбір брендування тощо. У цій колекції ми заздалегідь пройшли всі ці етапи. Ми шукали комбінації, які класно виглядають і які ми точно можемо відтворити у виробництві. Тож будь-яка компанія може обрати готову модель, адаптувати її під свій бренд і одразу перейти до виробництва. Усе те, на що ми витратили п’ять місяців, можна адаптувати буквально за день», — розповідає Катерина Цатурян, співзасновниця MOODua.
Шість років ми створювали мерч для інших брендів, працювали з тисячами запитів, референсів, тканин, принтів і конструкцій.
До дропу увійшли 6 моделей одягу:
Футболка з кольоровою виваркою та саржевою нашивкою;
Тепле поло з велюровими манжетами, поєднанням килимової та обʼємної вишивок на спині;
Бочка-світшот з тканинною нашивкою;
Футболка з кишенькою з биркою та видимими швами;
Худі з паф-друком, вишивкою на капюшоні та намистинами ручної роботи;
Адаптивний лонгслів з відстібними рукавами.
В одних виробах акцент зробили на трансформації моделі, в інших — на поєднанні різних фактур і деталях, створених вручну. Кожен виріб пов’язаний з однією із цінностей MOODua, відображеною в його дизайні та концепції.
Дроп із соціальною місією для освіти дітей
Від початку роботи над колекцією команда вирішила, що перший власний дроп матиме благодійну складову. Тому 50% прибутку від кожного замовлення MOODua передаватиме на програму BACK TO SCHOOL благодійного фонду «Діти Героїв».
Спільна ціль — зібрати 250 000 грн на додаткові заняття з української мови, математики та програмування для дітей, які втратили одного або обох батьків унаслідок війни.
Для збору й публічного відстеження внесків MOODua відкрила окрему банку. До кожного виробу з колекції також додаватимуть листівку з інформацією про програму фонду. Так про ініціативу дізнаватимуться і представники компаній, які оформлюють замовлення, і працівники, які отримують мерч.
Також окремо гості події могли зробити донат через QR-код і долучитися до розіграшу лімітованих футболки та худі. Переможців визначили наприкінці вечора, а завдяки донатам учасників вдалося зібрати 13 800 грн.
Без прикрас: поговорили про факапи і не тільки
Найцінніший досвід часто починається з моменту, коли щось пішло не за планом. Саме про цей бік роботи говорили під час панельної дискусії «Без прикрас: факапи, інсайти й уроки з реальних проєктів».
Розмову модерувала Катерина Цатурян, а до обговорення долучилися представниці компаній PwC та Logity. Учасниці ділилися робочими історіями, які рідко потрапляють до презентацій, але дають класний досвід.
Зазирнули в наступний сезон з MOODua
Після кави-брейку Customer Success Team Lead Анастасія Рибка представила тренди бізнес-подарунків і новорічну колекцію мерчу 2027 року.
Говорили про те, як змінюються запити компаній, які товари й дизайнерські рішення виходять на перший план та що актуально було цього року для команд і партнерів.
Нетворкінг — наше все
Між виступами гості проходили станції, знайомилися, фотографувалися, розглядали речі з дропу, тестували різні зразки мерчу та поверталися до активностей.
Завершився вечір нетворкінгом, під час якого всі спілкувалися, вітали компанію з днем народження, обговорювали різноманітні теми й разом пригадували історії, пов’язані з MOODua протягом шести років.
«Trust the process» став нагодою показати весь шлях мерчу зсередини: від першого запиту і пошуку до виробництва, збірки, доставки та готового подарунка. А ще — зібрати в одному просторі людей, завдяки яким цей процес щодня рухається вперед.
Дякуємо клієнтам, партнерам, друзям бренду та команді MOODua за цей вечір і за всі проєкти. Продовжуємо й надалі створювати wow разом!
